尼日利亞消費者對海爾冰箱的喜愛可以從市場結(jié)果上看到：2021年，海爾

在當?shù)厥袌鲆?5%的市場份額超過歐、亞、美的各冰箱企業(yè)，成為新的冠軍。

至今，海爾冰箱已經(jīng)連續(xù)5年穩(wěn)居尼日利亞市場第一名，市場占有率也遞增到29%。更重要的是，尼日利亞消費者寧肯多花15%的錢也要購買海爾冰箱。


    事實上，無論是連續(xù)5年第一，還是多花錢也要買海爾冰箱，這只是一個結(jié)

果。歸根溯源，其背后還是產(chǎn)品競爭力的第一，更是滿足當?shù)匦枨蟮乃俣鹊?/span>

一。海爾冰箱的競爭力就是滿足消費者需求的結(jié)果。尼日利亞由于靠近赤道，

紫外線很強，日平均溫度都在33攝氏度以上，最高達到44攝氏度。與此同時，

長達9個月的雨季夾雜著帶著腥咸味的空氣直接影響到了當?shù)厝说纳睢＜矣?/span>

電器生銹就是困擾當?shù)厝说臒乐?。尼日利亞人為此更需要耐腐蝕的日常用

品，以及家電用品。在電器中，海爾全防銹冰箱就為當?shù)厝颂峁┝艘环N更省心

的生活。


    海爾在尼日利亞龐大的銷售網(wǎng)絡也為當?shù)厝颂峁┝吮憷姆铡Ｔ诋數(shù)?個大區(qū)、36個省里90%的網(wǎng)點都在銷售海爾冰箱。在尼日利亞市場上沒有類似于在

中國以及其它地區(qū)的大連鎖渠道，但分布在各地10至200平方米的“家電小賣部”

能夠為當?shù)厝颂峁┝烁憷馁徺I與送貨服務。而在一些10幾平方米的小店里

，為利用空間，老板甚至把冰箱擺成兩層來賣。在這些賣場里，50%的冰箱樣

機出樣很直觀地告訴進來的顧客：海爾冰箱是這個市場的主流。


    如今，海爾冰箱在尼日利亞市場銷售的產(chǎn)品除了本土研發(fā)、制造、銷售的外，

還有從中國、泰國、印度等制造基地進口到當?shù)劁N售。以全球資源應對全球需

求已經(jīng)成為海爾冰箱全球化運營的一個標志。

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